U slučaju kada sajtovi obrađuju više različitih tema, postavlja se problem izbora između dve opcije:
jedan sajt koji obrađuje sve teme podeljene po rubrikama ili više sajtova specijalizovanih za određenu temu - "sajtova sestara".
Posle tog izbora prvo što treba sprovesti je koncipiranje međusobne promocije delova sajta ili više specijalizovanih sajtova.
Pri koncepciji "sajtova sestara" je veoma bitno da li se koristi jedan logo sa dodatkom naziva sajta, ili će svaki sajt imati poseban naziv i
logo. Korišćenje istog logoa sa dodatkom naziva je poželjno ukoliko je već stvoren ugledan logo putem ranije promocije i poslovanja
sajta. Yahoo je primenjivao ovu opciju kada je kupovao sajtove Geocities, E-groups i sl. Druga opcija je poželjna u slučajevima kada se
"počinje od 0" ili kada je prethodni rad imao većih problema. Ovo nije pravilo, jer početak rada novih sajtova može biti u znaku promovisanja
istog logoa sa dodatkom naziva, bez ikakvih problema. Isto važi i za koncepciju različitih naziva.
U slučaju jednog sajta koji obrađuje različite teme podeljene po rubrikama, gotovo uvek se koristi jedan logo sa
dodatkom naziva rubrike. Tipičan primer za navedenu koncepciju nastupa je Yahoo koji je od samog početka imao posebne odeljke sajta:
Yahoo mail, Yahoo chat, Yahoo shop,...
Nezavisno od prethodnog izbora koncepcija, interna promocija rubrika ili sajtova sestara je veoma bitna. Princip
promocije se zasniva na tome da pojedine rubrike (ili sajtovi) reklamiraju srodne rubrike. Ponekad to nije teško odrediti, npr. vrlo
su povezane rubrike sport i kladionica, ali u nekim slučajevima to može predstavljati problem. Međutim, ukoliko postoji višak reklamnog
prostora u rubrikama/sajtovima, on se može vrlo racionalno iskoristiti na ovaj način, čak i ako ne postoji neka tematska povezanost rubrika
ili sajtova.
Najveći problem se javlja u slučaju kada je sponzor zainteresovan za reklamni prostor koji ste namenili za promociju srodne rubrike/sajta sestre.
U tom slučaju ne bi trebalo prenaglo reagovati uzimajući novac od sponzora, što je čest slučaj. Trebalo bi proračunati efekat na posećenost i zaradu, koji biste imali ako
postavite reklamu svoje srodne rubrike/sajta sestre. Tek ukoliko je on manje isplativ, treba prihvatiti ponudu sponzora.
Bitno je ne zapostaviti sve mogućnosti međusobnog reklamiranja sajtova ili rubrika - kroz e-mail magazine, pop-up prozore, tekstualne
linkove i sl. Prednost ovakve promocije je posebno izražena kod segmentiranja i profilisanja sopstvenih posetilaca. Zaključci koji se mogu izvući iz
praćenja putanje korisnika, posećenosti određenih sajtova ili rubrika, procenta klikova na banere na određenim mestima i slično, biće vam od velikog značaja
u daljem radu.
