Pay Per Placement pretraživači, i pored nedostataka koje neosporno imaju i koji su se pokazali u praksi, izuzetno su dobra prilika za plaćenu promociju. Ovo je jedan od vidova najbolje ciljane promocije sajta. Princip po kome plaćate za svakog dovedenog posetioca sa pretraživača je utoliko efikasnija što se plaćanje po kliku vrši na osnovu otkucane ključne reči korisnika.
U ovom slučaju nije potrebno trošiti vreme za bolje rangiranje na pretraživaču, ali ćete potrošiti novac. Plaćanje za određene ključne reči ide i do 2,2$, ali "prednost" za naše sajtove može biti to što su cene po kliku za domaće ključne reči izuzetno niske. Međutim, to ne rešava problem ukoliko imate sajt namenjen svetskom tržištu.
S obzirom na to da se vreme u ovoj promociji gotovo i ne troši, treba obratiti pažnju na racionalno trošenje novca. U tom cilju najpre morate sastaviti listu ključnih reči koje odgovaraju tematici vašeg sajta; što su one više vezane za tematiku vašeg sajta, to je bolje za vas. Na taj način ćete naći samo zainteresovane surfere za vaše sadržaje, u pravom smislu reči. Nikada ne treba isključiti mogućnost da će posetioci koji dođu sa pretraživača postati vaši stalni posetioci. Moramo napomenuti da u listu ključnih reči treba uključiti i sve fraze koje sadrže dve i više reči. Ovu listu bi trebalo organizovati na taj način što biste odredili prioritete.
Drugi korak je da za svaku ključnu reč odredite cenu, na osnovu manuelne ili automatizovane pretrage pomoću neke alatke. Ovo je prelomni trenutak - upoređujući
koristi i troškove od svake ključne reči, izaberite one koje donose najveći saldo. Za izabrane reči treba uplatiti promociju unapred. Ukoliko želite da budete na prvom
mestu u rezultatima pretraživanja, uplatite za tu ključnu reč samo cent više od onog sajta koji je na prvom mestu. I posle te uplate morate pratiti kretanja u plaćanjima za tu ključnu reč, jer svaka promena može uštedeti vaš novac. Može se desiti i da je velika disproporcija između prva dva sajta u rezultatima. U tom slučaju morate kalkulisati da li vam se isplati da budete na prvom mestu. U mnogim slučajevima je sasvim dovoljno biti na prvoj strani rezultata pretraživanja.
Nadamo se da su vam ovi saveti i predlozi pomogli u razumevanju i razmatranju ove vrste promocije. Plaćena promocija kod nas je prilično nepopularna, ali ovo je jedan od načina da za svoj novac dobijete adekvatnu posećenost.
