Heterogenost online oglašavanja omogućila je zainteresovanima širok izbor opcija pri odlučivanju
o tome kako promovisati sajt ili proizvod/uslugu. Sve mogućnosti ovakvog oglašavanja nisu, međutim, nastale odjednom. Reč je o procesu
koji je trajao godinama i koji je postepeno uvodio nove i efikasnije načine promovisanja na Internetu.
Prvi način koji se koristio za promovisanje na Internetu jesu tekstualni linkovi i ubrzo posle njih baneri. To
je jedno od objašnjenja zašto su ovi instrumenti promocije (posebno baneri) i danas najpopularniji. Vremenom su se uvodili novi
načini oglašavanja: putem e-mail-a, online magazina, mailing lista, direktnom komunikacijom mail-om i affiliate marketingom.
Efikasnost pojedinih instrumenata promocije i oglašavanja išla je uglavnom uzlaznom putanjom i u korelaciji je sa
uvođenjem novih načina online oglašavanja. Tako se pokazalo da je do sada affiliate marketing najefikasnije sredstvo oglašavanja, a da su tekstualni linkovi
i baneri - najmanje efikasna sredstva. Ovde ćemo navesti prihvaćenost različitih načina oglašavanja od strane subjekata na Internetu.
Najprihvaćeniji su baneri i tekstualni linkovi, koje koristi preko 85% subjekata na Internetu. Veliku popularnost ima
i direktna komunikacija e-mail-om, koju koristi preko 75% online subjekata. Slede reklamiranje
u online magazinima i reklamiranje putem e-mail-a sa oko 30% subjekata na Internetu koji ih koriste. Poslednju grupu instrumenata koji se
koriste čine reklame u mailing listama i affiliate marketing koje koristi respektivno 23% i 17% subjekata.
Budući da je očito da su najefikasniji instrumenti najmanje popularni, potrebno je objasniti ovakav paradoks. Na ovakvo
stanje utiče više faktora. Prvi i najvažniji je taj što efikasniji instrumenti oglašavanja uglavnom zahtevaju veća ulaganja na samom početku, što mnogi
subjekti nisu spremni da plate. Drugi razlog je masovnost ponude i inercija. Naime, baneri i tekstualni linkovi nalaze se u ponudi gotovo
svakog sajta na Internetu godinama unazad i obično uvek postoji prostor za njihovo postavljanje. Treći bitan razlog je manji rizik, jer manje
efikasni instrumeni najčešće mogu da se koriste i sa veoma malim ulaganjima, te je veoma lako prekinuti oglašavanje ukoliko se ne pokaže efikasnost.
Ovo su najvažniji faktori, ali postoje i drugi faktori, koji se uglavnom vezuju za pojedine instrumente oglašavanja. Tako se npr. mailing liste ne koriste dovoljno zbog straha od spama, s obzirom na to da se više ne zna kako je koja lista formirana na Internetu.
Neki stručnjaci skreću pažnju na neupućenost ljudi u efikasnost načina oglašavanja, ali se to ne može prihvatiti kao razlog, jer je
očito da direktan kontakt sa klijentima putem e-mail-a ima veliku popularnost i veoma veliku efikasnost. To se može objasniti činjenicom da za korišćenje ovog načina oglašavanja nisu potrebni nikakvi resursi, kao i lakoćom njegovog sprovođenja.
