1. Najvažnije je doneti odluku o reklamiranju putem banera i odrediti finansijska sredstva koja će biti
uložena! To su samo osnovne odluke koje, međutim, otvaraju niz novih pitanja na koja treba odgovoriti kako bi promocija bila
efektivna i efikasna.
2. Putem banera se može reklamirati sve! Može se reklamirati sve, ali neće svaka promocija putem banera dati isti efekat; posebno, ukoliko, recimo, neko dođe na ideju da reklamira proizvode koji se ne mogu nabaviti putem Interneta, a uz to su novi i bez dobro poznate marke.
3. Banere treba postaviti na sve sajtove gde je to moguće, posebno na sajtove koji su najjeftiniji! Internet je podeljen
na više miliona sajtova koji pokrivaju specijalizovane teme i okupljaju specifičnu populaciju. Banere treba postaviti
tamo gde se okuplja ciljna grupa kupaca ili potencijalnih posetilaca. Jeftiniji sajtovi obično nemaju dobro profilisane posetioce,
tako da se pri ovakvim ulaganjima, kada se obračuna ulaganje u reklamu po kupcu ili posetiocu, gotovo uvek dobija lošiji rezultat.
4. Nije bitna dužina perioda reklamiranja! Ne samo da je bitno koliko dugo će trajati reklamna kampanja već je
izuzetno važno odrediti i njen intenzitet, period kada će biti forsirana, a kada neće, kada će se praviti pauze...
5. Nije važno vreme kada se sprovodi reklamna kampanja putem banera! Godišnja doba, meseci, pa čak i nedelje u kojima se vrši promotivna
kampanja - mogu imati izuzetno jak uticaj na efektivnost i efikasnost promotivne kampanje. Pad posećenosti u toku leta, ekspanzija u zimskom periodu, pauza oko praznika i slični bitni momenti - ponekad postaju presudni faktori za efikasnost promocije.
6. Dizajn banera nije toliko bitan koliko učestalost njegovog prikazivanja! Dizajn, prema mišljenju mnogih, ima presudan uticaj na efektivnost promotivne kampanje. Dobro dizaniran baner često može da privuče mnogo veću posećenost ili pospeši prodaju više nego intenzivnije kampanje sa loše dizajniranim banerima.
7. Jedan dizajn banera treba koristiti uvek, kako bi ga svi upamtili! To je tačno do određene granice, koja se zove
saturacija banerom. Kada korisnicima jedan dizajn banera počne da smeta zbog preduge promocije, treba redizajnirati baner, i to tako da ne bude drastično različit od prethodnog, ali ipak dovoljno različit da razbije monotoniju kod populacije koja se stalno sreće s njim. U drugom slučaju, ako se privlači više ciljnih grupa, banere treba posebno dizajnirati za svaku od njih.
8. Nije bitno mesto banera na web stranici! Izuzetno je važno da baner zauzme mesto na stranici gde će biti najuočljiviji. U
našem slučaju, to je gornji levi ugao i svi delovi koji su blizu njega, mada se takvo mesto, u zavisnosti od kulture, razlikuje.
9. Baner mora biti lepo dizajniran, bez obzira na dužinu učitavanja! Ponekad baneri mogu da se učitaju tek posle učitavanja svih ostalih sadržaja određene strane. U tom slučaju dobija na značaju brzina učitavanja banera, kako korisnik ne bi napustio stranu ne primetivši baner.
10. Animacija na baneru nije previše važna! Animacija uvek privlači pažnju, tako da je izuzetno preporučljivo postaviti
je na baner. Naravno, animacija se ne sme forsirati u slučaju kada se dovodi u pitanje dužina učitavanja banera, ali je poželjno da na baneru "bar nešto svetluca i pravi pokrete".
