Marketing 1 na 1, čija je upotreba na Internetu dostigla vrhunac, sprovodi se na različite načine. Pored upotrebe na Internetu, marketing ovog tipa sprovodi se i u offline aktivnostima, ali uz mnogo veći utrošak vremena i novca. Veliki deo stručnjaka smatra da je upotreba DHTML-a pri kreiranju sajtova vrhunac upotrebe marketinga 1:1.
Prva, osnovna i najvažnija prednost DHTML-a je, svakako, to što je, zahvaljujući njemu, svaku stranicu ili bilo koji element HTML dokumenta moguće prilagoditi svakom korisniku ponaosob. To je esencija marketinga 1:1. Naime, određivanjem sadržaja stranice prema profilu pojedinačnog korisnika moguće je ostvariti daleko bolje efekte nego u slučaju kada je jedna stranica namenjene svim korisnicima i posetiocima.
U SAD je profilisanje korisnika došlo do stupnja u kome se, na osnovu ZIP koda, može odrediti imovinsko stanje, interesovanja
ili zaposlenje korisnika. Tako je, pored prilagođavanja sajta svakom korisniku posebno, odnosno grupama korisnika, moguće prilagoditi i
magazine, newsletter-e i druga obaveštenja koja se šalju putem elektronske pošte grupama korisnika.
Ove mogućnosti veoma intenzivno koriste virtuelne prodavnice koje su u mogućnosti da naglase prodaju proizvoda za koje smatraju da će određeni korisnik najradije kupiti. Tako će, recimo, korisnik najtoplijih krajeva SAD (podatak se dobija iz ZIP koda) vrlo često na naslovnoj stranici virtuelne prodavnice videti suncobran po povoljnoj ceni.
Sem toga, i posebni elementi stranica prilagođavaju se korisnicima. Tako se baneri sponzora na stranicama rotiraju u zavisnosti od toga odakle korisnik dolazi. Prema prethodnom kriterijumu, seminari koji se održavaju u jednoj državi biće reklamirani putem banera samo onim korisnicima koji žive relativno blizu ili za koje se, na osnovu nekih drugih negeografskih kriterijuma, smatra da su zainteresovani za takav događaj.
Bitno je naglasiti da Internet već samom kategorizacijom sajtova prema različitim kriterijumima nudi relativno dobar ciljani marketing, posebno u odnosu na ostale medije. DHTML je nadgradnja toga i u velikoj meri smanjuje troškove promocije i povećava njenu efektivnost.
