Jednu od najboljih promotivnih kampanja u istoriji Interneta sproveo je sajt Amazon.com. Kampanja je sprovedena
krajem 1997. godine, a bila je deo konkurentske borbe sa sajtom Barnes&Noble za dominaciju u online prodaji knjiga.
Sajt je angažovao poznatog pisca Džona Apdajka, koji je započeo krimi priču prvim pasusom. Zadatak posetilaca ovog
sajta bio je da dovrše započetu priču. U nagradnoj igri učestvovalo je preko 400.000 korisnika Interneta u toku 44 dana. Svakoga dana biran je po jedan učesnik koji je dobijao 1000 dolara. Na kraju nagradne igre, izabran je dobitnik, koji je dobio 100.000 dolara.
Uspeh ove kampanje sastojao se prvenstveno u tome što su se posetioci i kupci ovog sajta postavili u ulogu pisca i jednostavno više vezali za književnu umetnost, ali i u tome što su se na taj način upoznali sa markom Amazon. Glavni uspeh se, međutim, nije vezivao za uticaj na kupce, već za publicitet, koji je zaista bio ogroman. Svi najveći listovi i časopisi u svetskim metropolama pisali su o ovoj zanimljivoj nagradnoj igri. Preko 300 prestižnih listova posvetilo je na naslovnim stranama bar malo pažnje ovoj igri. Veliki publicitet ostvaren je i posredstvom ostalih medija, posebno šou-emisija. Posećenost sajta u toku nagradne igre se utrostručila, a broj kupovina knjiga se gotovo duplirao. Iako su ovi pokazatelji neposredno po završetku nagradne igre stagnirali ili opadali, naredni period doneo je veliko povećanje prodaje a, pokazalo se kasnije, i veoma skup brend.
Nagradna igra je ovaj sajt koštala 150.000 dolara samo za nagrade, ali se uloženi novac vratio i doneo standardno visoke prihode u budućnosti. Mnogi analitičari ovu nagradnu igru smatraju najboljom u istoriji Internet marketinga.
