Prijavljivanje sajta na pretraživače, kao veoma bitan element promocije i povećanja posećenosti, često se uzima u vrlo uskom značenju. Prijavljivanje i optimizovanje pozicije sajta na rezultatima pretraživanja je teška, kontinuirana, i veoma velika promocija sajta. U velikom broju slučajeva ova vrsta promocije daje rezultate koji su bolji od mnogih kratkoročnijih i skupljih promocija. Ovo posebno dolazi do izražaja kod sajtova koji različite vrste promocija sprovode retko, i u manjem obimu. U tim slučajevima glavni izvor posećenosti može biti baš optimizacija pozicije na rezultatima pretraživanja većih pretraživača.
Procenjuje se da gotovo 85% svih korisnika Interneta koristi velike pretraživače da bi došli do određenog sajta ili kupili uslugu ili proizvod Internetom. Ovaj podatak dovoljno govori o važnosti ovakve promocije. Istraživanja su pokazala da u zavisnosti od kvaliteta optimizacije pozicije na rezultatima pretrage i ukupne posećenosti sajta, pretraživači mogu donositi od 1,5% do neverovatnih 35% ukupne posećenosti.
Velika je greška ukoliko se na Search Engine (SE) Marketing gleda isključivo sa kvantitativne strane. Mnogo je bitnije da adresa vašeg sajta bude u okviru prvih 30 rezultata pri većini ključnih reči na većim pretraživačima nego da prijavite sajt na hiljade pretraživača sa lošim rangiranjem vaše adrese. Istraživanja pokazuju da samo Yahoo i Google donose preko 200 posetilaca dnevno na sajt sa rangom koji je za bar 10 ključnih reči, vezanih za tematiku koju obrađuje sajt,
u prvih 30 URL-a.
SE Marketing je vrsta promocije koja zahteva puno vremena do prvih vidljivih rezultata. Ovo je promocija gde prethodna iskustva mogu uvek otkazati, nema eksperimentalnu varijantu i univerzalna, kako vremenski tako i tehnički, pravila. Poseta robota pretraživača može se čekati mesecima, a samo mala greška može
dovesti do toga da se rang pogorša u odnosu na prethodni.
Sve je više firmi i kompanija koje se bave ovom vrstom marketinga. Opšti zaključak je da je ovo veoma skupa vrsta promocije, ali veoma efikasna i dugoročna. Još jedna pogodnost je što se na Mreži nalazi puno podataka o pozicioniranju, te se veliki broj ljudi može oprobati samostalno u ovom poslu ukoliko nemaju dovoljno finansijskih sredstava.
