Podaci o posećenosti sajta vrlo često se zloupotrebljavaju ili se kriju kvalitativni podaci kako bi se prikazala iskrivljeno dobra slika saobraćaja. Kvalitet poseta je podjednako važna informacija, kao i sam podatak o broju poseta. Uobičajena procedura pri svakoj ozbiljnoj promociji sajta zahteva periodično praćenje posećenosti sajta i kvaliteta posećenosti
sajta. Iako zahteva određena finansijska sredstva, ukoliko se obratite konsalting stručnjacima, ili pak, ukoliko sami pratite ove podatke i ukoliko su vam dostupni, praćenje posećenosti i kvaliteta posećenosti sajtova na kojima ćete reklamirati svoj sajt ili kompaniju može vam u velikoj meri umanjiti troškove promocije.
Kvalitet posećenosti drugih sajtova veoma je bitan pre sprovođenja promocije, ali isto tako i kvalitet posećenosti sopstvenog sajta, i to iz nekoliko razloga. Prvi od njih je frekventnost posete. Posetilac koji svojim profilom odgovara onom kome je vaš sajt potreban najverovatnije će se vraćati periodično i ponovo posećivati vaš sajt. Velika je mogućnost da se prijavi i na vaše e-mail magazine. Ovakav "kvalitetan" posetilac, dugoročno gledano, doneće više page view-a nego masa "neodgovarajućih" posetilaca.
Drugi razlog je posebno važan za sajtove koji prodaju određene proizvode ili vrše određene usluge. Nije poenta dovesti posetioca "po svaku cenu" na sajt. Pedesetoro posetilaca koji dođu na sajt zato što im je nešto potrebno na njemu, vredniji su od 5000 onih koji su došli "agresivnom" kampanjom ili greškom. U prvom slučaju možda nećete prodati proizvod ili uslugu pri prvoj poseti, ali je velika verovatnoća da će taj posetilac ubaciti vaš URL u Favorites listu ili se prijaviti za primanje pisma o novostima ili magazina, što je veliki uspeh za vas. U drugom slučaju će najveći deo, ako ne i svi posetioci, biti na vašem sajtu prvi i poslednji put.
Kvalitetna posećenost ograničava broj posetilaca sajta ili čitalaca magazina, ali vam pruža mogućnost mnogo veće zarade od sponzora. Naime, u ovom slučaju možete ponuditi mogućnost reklamiranja po metodu centriranog marketinga (postavljanje reklama tematski srodnih sajtova ili kompanija). Ove reklame su skuplje od uobičajenih, jer onima koji ih plaćaju donose kvalitetnu posećenost.
Ma koliko se činilo da je kvantitet posećenosti najbitniji, ovo pravilo ne stoji ni kratkoročno ni dugoročno gledano. U kratkom roku posećenost lošeg kvaliteta može dati lažnu nadu u uspeh, a u dugom roku se neracionalno koristi raspoloživi reklamni prostor i minimizuje se prodaja proizvoda ili usluga.
Postavlja se pitanje kako odrediti posetioce koji sačinjavaju kvalitetnu posećenost i kako doći do njih? Odgovori na ova dva pitanja zahtevaju opširnije objašnjenje, te smo ih obradili u posebnim tekstovima: Profil korisnika i Promocija na pravim mestima.
